قيادات إعلامية وخبراء تكنولوجيا يرسمون خريطة فرص الذكاء الاصطناعي ومستقبل الإعلام العربي

تعدد اللهجات والمصداقية وحماية الملكية الفكرية وتوطين التطبيقات في صدارة التحديات، والأرشيف العربي فرصة استثمارية واعدة

نضال أبو زكي: الحديث عن الذكاء الاصطناعي في الإعلام يجب أن يبدأ بتحديد الاحتياجات التي لم يجد الإعلام العربي حلولًا لها

لوريس قسطنطين: الثقة لا تزال التحدي الرئيسي أمام الاعتماد الكامل على الذكاء الاصطناعي

سلمان أميري: توطين تطبيقات الذكاء الاصطناعي من أهم المجالات أمام شركات التكنولوجيا

خالد يحيى: التحول الحالي يشبه مرحلة التحول الرقمي قبل 10 إلى 15 عامًا

نادر بونادر: وجود الأعمال الموسيقية على الإنترنت لا يمنح شركات الذكاء الاصطناعي حق استخدامها تلقائيًا

علي السيد: أزمة المصداقية من أكبر التحديات أمام الإعلام عالميًا، والأرشيف التاريخي أحد أهم المجالات للبناء عليها

أكد عدد من القيادات الإعلامية وخبراء التكنولوجيا أن الذكاء الاصطناعي يفتح آفاقًا استثمارية واسعة أمام صناعة الإعلام، ويعيد تشكيل نماذج إنتاج المحتوى وتوزيعه. لكنه يفرض في الوقت نفسه تحديات تتعلق بمصداقية المعلومات وحماية الملكية الفكرية، وتوطين التطبيقات بما يتناسب مع خصوصية اللغة العربية وتعدد لهجاتها، إلى جانب ضرورة بناء الثقة في مخرجات هذه التقنيات وتطوير المواهب المحلية القادرة على توظيفها.

جاء ذلك خلال جلسة بعنوان «خارطة الفرص: الذكاء الاصطناعي ومستقبل الإعلام»، ضمن مسار الإعلام والذكاء الاصطناعي بمعرض ومؤتمر «Cairo ICT».

أدار الجلسة الدكتور نضال أبو زكي، المؤسس والمدير العام لمجموعة «Orient Planet»، بمشاركة لوريس قسطنطين، رئيس التحرير الرقمي بمجلة «Forbes Middle East»، وسلمان أميري، مدير مركز الذكاء الاصطناعي في «DMCC»، وخالد يحيى، استراتيجي التسويق بشركة «Microsoft MCC»، ونادر بونادر، مدير المزامنة بشركة «Sony Publishing»، وعلي السيد، الكاتب بمؤسسة الأهرام.

الاحتياجات أولًا ثم الفرص

قال الدكتور نضال أبو زكي إن الحديث عن الذكاء الاصطناعي في الإعلام لا ينبغي أن يقتصر على ما تستطيع التكنولوجيا تقديمه، بل يجب أن يبدأ بتحديد الاحتياجات التي لم يجد الإعلام العربي حلولًا مناسبة لها، وكيفية تحويلها إلى فرص حقيقية.

وأوضح أن الذكاء الاصطناعي أصبح حاضرًا في مختلف مراحل صناعة الإعلام، بدءًا من التحرير وإنتاج الصور والفيديوهات وتوليد الأصوات، وصولًا إلى غرف الأخبار ومحطات التلفزيون.

وأضاف أن الإعلام العربي يواجه تحديًا خاصًا يتمثل في تعدد اللهجات، وهو ما يفتح المجال أمام فرص جديدة لتطوير تطبيقات أكثر قدرة على فهم التنوع اللغوي. وأشار إلى فرصة الاستثمار في أرشفة التاريخ العربي والكتب والأغاني والتراث المطبوع القديم وتحويله إلى محتوى رقمي، يمكن إتاحته والاستفادة منه في تطوير تطبيقات الذكاء الاصطناعي، بما يخلق موارد جديدة وفرصًا استثمارية أمام المؤسسات والشركات العاملة في هذا المجال.

تعدد اللهجات والثقة وهوية النماذج

قالت لوريس قسطنطين إن تعدد اللهجات العربية قد يمثل تحديًا أمام استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلام، خاصة في المحتوى الذي يعتمد على اللغة العامية، بينما تقل هذه المشكلة في الإعلام المتخصص الذي يستخدم اللغة العربية الفصحى.

وأوضحت أن الفجوة بين اللهجات تظهر في اختلاف المفردات والتعبيرات من دولة إلى أخرى، فالكلمات المستخدمة في اللهجة اللبنانية قد لا تحمل المعنى نفسه في اللهجة المصرية أو المغربية أو الجزائرية أو الخليجية، وهو ما يتطلب تطوير تقنيات قادرة على استيعاب هذه الاختلافات والتعامل معها بدقة.

وشددت على ضرورة مبادرة المؤسسات الإعلامية إلى تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي، محذرة من أن عدم مواكبة التطورات التكنولوجية قد يؤدي إلى خروج المؤسسات غير القادرة على التكيف من دائرة المنافسة.

وأشارت إلى أن الثقة لا تزال التحدي الرئيسي أمام الاعتماد الكامل على الذكاء الاصطناعي، خاصة بالنسبة إلى المؤسسات التي تتعامل مع كميات كبيرة من الأرقام والبيانات، وتتحمل مسؤولية مباشرة تجاه دقة المعلومات المقدمة إلى القراء.

وأضافت أن الثقة في هذه التقنيات ترتبط بمستويين:

دقة المنتج النهائي: مدى إمكانية الاعتماد عليه دون مراجعة، وأكدت أنها لا تزال تعتمد على المراجعة المزدوجة والتحقق من الحقائق والأرقام قبل النشر.

الجهة المطوِّرة: القيم والتوجهات التي تنعكس على مخرجات التقنيات بحسب الجهة التي تطورها.

وتساءلت عن مدى استقلالية هذه التقنيات، وما إذا كانت ستتبنى الرؤية الأمريكية أو الصينية وفقًا للجهة التي طورتها ودربتها.

وأكدت أن هذه المسألة تطرح تساؤلات مهمة أمام المؤسسات الإعلامية العربية بشأن موقعها وهويتها في خريطة الذكاء الاصطناعي العالمية.

توطين التطبيقات

أوضح سلمان أميري أن مركز دبي للسلع المتعددة «DMCC» جهة ترخيص تابعة لحكومة دبي، ويضم منظومات وبيئات أعمال متخصصة في قطاعات مختلفة، من بينها الذكاء الاصطناعي.

وأشار إلى أن المركز يضم أكثر من 250 شركة تعمل في مجال الذكاء الاصطناعي، إلى جانب أكثر من 900 شركة تعمل في قطاع الإعلام.

وأضاف أن هذا التنوع يتيح فرصة لربط المؤسسات العاملة في المجال الإعلامي بشركات التكنولوجيا، بما يساعد على تطوير حلول وتطبيقات تلبي احتياجات القطاع.

وأكد أن توطين تطبيقات الذكاء الاصطناعي (Localization) أحد أهم المجالات التي يمكن لشركات التكنولوجيا التركيز عليها خلال المرحلة المقبلة.

وأوضح أن احتياجات الإعلام تختلف من دولة إلى أخرى، فما يناسب الإمارات قد لا يكون مناسبًا لمصر أو غيرها من الأسواق. وهو ما يتطلب تعاون شركات التكنولوجيا مع المتخصصين المحليين للتعرف على حالات الاستخدام والاحتياجات الفعلية لكل سوق، وتطوير تطبيقات تتناسب مع طبيعة كل دولة.

وأكد أن فرص الذكاء الاصطناعي تمتد إلى مختلف القطاعات والوظائف، لكن الاستفادة الحقيقية منه تعتمد على تحديد طبيعة الاستخدام المستهدف، بالتوازي مع تطوير المواهب المحلية، باعتبارها الأكثر قدرة على فهم احتياجات أسواقها وتقديم الحلول المتخصصة التي تتناسب مع طبيعة كل دولة.

تحول يشبه التحول الرقمي قبل 10 إلى 15 عامًا

أكد خالد يحيى أن قطاع الإعلام لا يزال يمتلك فرصًا كبيرة للاستفادة من الذكاء الاصطناعي.

وأوضح أن التحول الحالي يشبه مرحلة التحول الرقمي التي شهدها القطاع قبل نحو 10 إلى 15 عامًا، حين انتقلت المؤسسات من الاعتماد على الصحف المطبوعة إلى المواقع والمنصات الإلكترونية، وهو ما فرض عليها تغيير نماذج أعمالها لمواكبة التطورات الجديدة.

وأشار إلى أن الشركات الكبرى تتجه حاليًا إلى تبني الذكاء الاصطناعي للحفاظ على استدامة أعمالها وقدرتها على الاستمرار، وهو ما يفتح المجال أمام شركات التكنولوجيا لتقديم حلول تساعد المؤسسات الإعلامية على تطوير أعمالها في مجالات متعددة، تشمل الأفلام والتقارير والصحف والموسيقى.

واستشهد بإنتاج فيلم مدته 34 دقيقة عن حرب أكتوبر باستخدام الذكاء الاصطناعي بالكامل، دون تدخل بشري مباشر في عملية الإنتاج. وأوضح أن القائم على العمل متخصص في الموسيقى وليس مخرجًا سينمائيًا، وهو ما يعكس اتساع نطاق الفرص التي تتيحها التكنولوجيا أمام العاملين في مختلف المجالات.

وأوضح أن دور «مايكروسوفت» يتمثل في إتاحة التكنولوجيا ومساعدة الشركات الناشئة على تطوير منتجاتها وتوطينها وفقًا لاحتياجات الأسواق المختلفة.

ولفت إلى أن تطوير تطبيق يتحدث اللغة العربية لا يعني بالضرورة قدرته على التعامل مع اللهجات المحلية المتنوعة، مثل المصرية واللبنانية والإماراتية والسعودية.

وأضاف أن التعامل مع هذا التحدي يتطلب التعاون مع شركات محلية تمتلك المعرفة بخصوصية كل سوق ولهجاته.

واستشهد بتجربة شركة «G42» الإماراتية التي تعاونت مع «مايكروسوفت» لتطوير نموذج لغوي كبير قادر على التعامل مع اللهجات المختلفة، مؤكدًا أن الفرص المتاحة في قطاع الإعلام ضخمة في ظل التطورات المتسارعة التي يشهدها القطاع.

الملكية الفكرية في صناعة الموسيقى

أكد نادر بونادر أن الذكاء الاصطناعي يمثل فرصة وتحديًا في الوقت نفسه في صناعة الموسيقى، مشددًا على أن القضية الأساسية تتعلق بحماية الملكية الفكرية وحقوق أصحاب الأعمال الموسيقية، من مؤلفين وملحنين وفنانين بذلوا الوقت والجهد لإنتاج أعمالهم.

وأوضح أن وجود الأغاني والأعمال الموسيقية على الإنترنت لا يمنح شركات الذكاء الاصطناعي الحق تلقائيًا في استخدامها لإنتاج محتوى جديد.

أكد ضرورة احترام حقوق المبدعين والحصول على الموافقات اللازمة قبل توظيف أعمالهم في تدريب النماذج أو إنتاج محتوى جديد.

وأشار إلى إمكانية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في مراقبة الاستخدامات غير القانونية للمحتوى الموسيقي ورصدها، بما يساعد على حماية حقوق الملكية الفكرية. وشدد على ضرورة توافر الموافقة المسبقة والشفافية، وأن تتواصل شركات الذكاء الاصطناعي مع شركات النشر الموسيقي وشركات الإنتاج للحصول على التصاريح اللازمة لاستخدام المحتوى.

أزمة المصداقية وقيمة الصحافة المهنية

أكد علي السيد أن أزمة المصداقية تمثل أحد أكبر التحديات التي تواجه الإعلام عالميًا، في ظل التطور المتسارع للإنترنت وتقنيات الذكاء الاصطناعي، وما صاحبه من انتشار المحتوى المفبرك والمعلومات المضللة. وأوضح أن تزايد إنتاج الفيديوهات والقصص المصطنعة أدى إلى تعميق فجوة الثقة بين الجمهور والمصادر الإعلامية.

وأشار إلى أن التطورات الأخيرة أعادت التأكيد على أهمية الصحافة التقليدية بمختلف أشكالها، المقروءة والمسموعة والمرئية، مستشهدًا بدور مؤسسات إعلامية كبرى، مثل «نيويورك تايمز» و«واشنطن بوست» و«CNN»، خلال الانتخابات الأمريكية الأخيرة، في التحقق من الروايات وكشف المعلومات الزائفة وتقديم محتوى أكثر مصداقية.

وأضاف أن المؤسسات الصحفية لعبت دورًا مهمًا في تفنيد الروايات المضللة والتحقق من الفيديوهات والمعلومات المتداولة، بما في ذلك المحتوى المصنوع باستخدام الذكاء الاصطناعي، وهو ما أسهم في تعزيز أهمية الصحافة المهنية في مواجهة التزييف.

وفي حديثه عن الفرص التي يتيحها الذكاء الاصطناعي، لفت إلى أهمية استفادة الصحافة المطبوعة من هذه التقنيات، خاصة المؤسسات التي تمتلك تاريخًا صحفيًا وأرشيفًا ممتدًا.

واعتبر أن الأرشيف التاريخي يمثل أحد المجالات المهمة التي يمكن البناء عليها لتطوير نماذج جديدة للاستفادة من الذكاء الاصطناعي داخل المؤسسات الصحفية.

الجدير بالذكر، أن معرض ومؤتمر Cairo ICT، يعد أحد أبرز الملتقيات التكنولوجية لصناعة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات فى المنطقة، وتُعقد فعاليات دورته هذا العام تحت رعاية رئيس مجلس الوزراء، مع التركيز على دور التطبيقات العملية للذكاء الاصطناعي في تطوير الخدمات، ورفع كفاءة الأعمال، ودعم الابتكار في مختلف القطاعات.

كما تتضمن الفعاليات المصاحبة كلا من الدورة الثالثة من معرض ومؤتمر الذكاء الاصطناعي ومراكز البيانات والحوسبة السحابية AIDC²، والدورة الثالثة عشرة من معرض ومؤتمر المدفوعات الرقمية والشمول المالي PAFIX الذي يقام تحت رعاية البنك المركزي المصري، إلى جانب فعالية كونكتا (Connecta) في دورتها السادسة للألعاب والأجهزة الذكية وتكنولوجيا الترفيه، كما تتيح ساحة الابتكار Innovation Arena للشركات الناشئة ورواد الأعمال عرض حلولهم ومنتجاتهم والتواصل مع المستثمرين وشركاء الأعمال والجهات الداعمة للابتكار.