بقلم : مايكل فيشر

المحلل المالي فى" Tradingpedia.com"

بينما تتسابق شركات الذكاء الاصطناعي للوصول إلى تقييمات تريليونية الدولارات، ويستمر المستثمرون في ضخ الأموال في عدد محدود من عمالقة التكنولوجيا، تشهد بعض العلامات التجارية ارتفاعاً هائلاً في شعبيتها وقيمتها، بينما تتلاشى أخرى تدريجياً، عاجزة عن مواكبة التوجهات الحالية. ولتقديم بعض الإجابات حول ما يجعل العلامة التجارية قوية حقاً في عام 2026، أشارككم أحدث تحليلاتنا، التي تكشف عن أغلى العلامات التجارية في العالم، بالإضافة إلى تلك التي تستحوذ على اهتمام الجمهور بشكل كامل.

باستخدام أحدث تصنيفات Brand Finance لعام 2026، حدد فريق Tradingpedia أغلى علامة تجارية في كل دولة. ثم قمنا بمقارنة ذلك مع عدد متابعي إنستغرام (الذي جُمع في أواخر مايو 2026) لتحديد العلامة التجارية الأكثر متابعة في كل دولة.

تُظهر البيانات استمرار هيمنة العلامات التجارية الأمريكية على الاقتصاد العالمي، إذ تُنتج سبعًا من أغلى عشر علامات تجارية في العالم، وتتصدرها مجددًا شركة آبل بقيمة تُقدّر بأكثر من 607 مليارات دولار. مع ذلك، تُظهر العلامات التجارية التي تحظى بأكبر عدد من المتابعين على الإنترنت صورةً مختلفة، حيث غالبًا ما تتفوق أندية كرة القدم والبطولات الرياضية وعلامات نمط الحياة على البنوك وشركات الاتصالات وعمالقة الطاقة في المنافسة على جذب الانتباه.

ومن أبرز ما جاء في التقرير: تبقى آبل العلامة التجارية الأغلى قيمة في العالم عام 2026، بقيمة تُقدّر بـ 607.6 مليار دولار، بزيادة تقارب 6% عن العام الماضي. في الوقت نفسه، لا تُصنّف آبل ضمن أكثر 20 علامة تجارية تأثيرًا على إنستغرام، إذ يبلغ عدد متابعيها 36.6 مليون متابع فقط.

تليها عمالقة التكنولوجيا مايكروسوفت وجوجل وأمازون، بقيمة علاماتهم التجارية الحالية التي تتراوح بين 370 مليار دولار و565 مليار دولار. أما شركة إنفيديا، فتأتي في المركز الخامس بقيمة تُقدّر بـ 184.3 مليار دولار. ارتفعت القيمة السوقية لعلامة شركة تصنيع الرقائق بنسبة تقارب 110% خلال عام واحد فقط، مما دفعها إلى قائمة أفضل خمس علامات تجارية عالمية، في ظل استمرار الطلب على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل الأسواق والتقييمات.

وتُظهر الولايات المتحدة مرة أخرى هيمنة استثنائية، حيث أن سبعًا من أصل عشر من أغلى العلامات التجارية عالميًا هي علامات أمريكية. وإلى جانب أغلى خمس علامات تجارية، تُمثل الولايات المتحدة أيضًا شركة وول مارت في المركز السابع (141 مليار دولار) وفيسبوك في المركز التاسع (107 مليارات دولار).

ومن بين العلامات التجارية البارزة الأخرى ضمن قائمة أفضل عشر علامات تجارية عالميًا، تبرز تيك توك، التي تحتل المركز السادس عالميًا بقيمة تُقدر بنحو 153.5 مليار دولار. كما تُمثل الصين شركة شبكة الدولة الصينية (المركز العاشر)، التي تُقدر قيمة علامتها التجارية بنحو 102.4 مليار دولار.

أما بالنسبة لأكثر العلامات التجارية تأثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي، فتتربع نايكي على عرش إنستغرام بلا منازع، حيث جذبت نحو 292 مليون متابع. تُعدّ ناشيونال جيوغرافيك ثاني أكبر علامة تجارية على إنستغرام، إذ يتابعها ما يقارب 270 مليون شخص، بينما تتفوق أندية رياضية ومؤسسات كروية كبرى مثل ريال مدريد وبرشلونة ودوري أبطال أوروبا على العديد من أكبر الشركات المدرجة في البورصة العالمية.

عدد قليل فقط من العلامات التجارية يهيمن على كلٍ من المال والاهتمام - تيك توك وسامسونج وريد بول من بين الأسماء العالمية النادرة التي استطاعت أن تصبح عمالقة في عالم المال ووسائل التواصل الاجتماعي، محققةً نجاحًا باهرًا في عصرٍ باتت فيه الأهمية الثقافية لا تقلّ أهمية عن القيمة السوقية.

"ليست العلامات التجارية التي تُشكّل حياتنا اليومية بالضرورة هي الأغلى قيمةً. قد تهيمن الشركات التي تُحرّك الاقتصاد العالمي على أسواق الأسهم، ولكن عندما يلجأ الناس إلى هواتفهم، التي باتت تُحدّد بشكلٍ متزايد ما سينفقون أموالهم عليه، فإن أندية كرة القدم وعلامات الأزياء التجارية وعلامات نمط الحياة هي التي تستحوذ على اهتمامهم أكثر من غيرها. لقد أصبح إنستغرام بمثابة لوحة تقييم ثقافية، تكشف ما يختار الناس متابعته بدلًا مما يُقيّمه المستثمرون." وهذا يُشير إلى شيءٍ ما بخصوص عام ٢٠٢٦: في عالمٍ مُثقلٍ بالمنتجات والمعلومات، غالبًا ما تكون العلامات التجارية الفائزة هي تلك التي تبدو أقلّ كشركاتٍ وأكثر كجزءٍ من هويتنا.