كتب : محمد الخولي - محمد شوقى
كشف تقرير حديث لمؤسسة " e Marketer" ، العالمية للأبحاث التسويقية ،عن ان حجم السوق العالمي للاعلانات الرقمية من المتوقع ان يتجاوز نحو 455 مليار دولار خلال عام 2021 حيث ستحوذر نحو 5 شركات تستحوذ على 68 % من اجمالى حجم السوق ومنها منصة اليوتيوب ، التابعة لجوجل" وأمازون وانستجرام ، التابعة للفيسبوك ، وعلى بابا و فينست على حين يستحوذ كل من جوجل وفيسبوك على 50 % من اجمالى ايرادات الاعلانات الرقمية حول العالم .
وكانت منصة " اليوتيوب " ، المتخصصة لبث الفيديوهات عبر الانترنت كانت اول من اطلق خدمة الاعلانات فى عام 2007 ودفع مبالغ مالية لصناع المحتوى الرقمي وبثه عبر الانترنت على مستوى العالم وهي دفعت نحو نحو 30 مليار دولار خلال السنوات الثلاثة الماضية لنحو 2 مليون من صناع المحتوى حول العالم اذ يحصل صانع المحتوى على 7.5 دولار لكل 1000 مشاهدة على حين يحصل اليوتيوب على 45 % من هذه القيمة ليظل هو الاكثر سخاءا فى دفع الاموال لصناع المحتوي
وشهد الإعلام الرقمي نمواً ملحوظاً خلال السنوات العشر الأخيرة، الأمر الذي أسهم في دخول أدوات إعلانية رقمية تتنافس مع وسائل الإعلام التقليدية، وهو ما دفع المعلنين إلى المزج بين مختلف هذه الوسائل (التقليدية والحديثة) لتحقيق أهدافهم التسويقية. وعلى الرغم من هذا التحول، إلا أن وسائل الإعلام الرقمية لم تحل محل وسائل الإعلام التقليدية، بل على العكس أصبح هناك حالة من التكاملية أضيفت إلى المشهد الإعلاني
