تُوسّع منصة التواصل المهني "لينكد إن" برنامجها لإعلانات الفيديو، بإضافة ناشرين جدد وعروضٍ يقودها صُناع المحتوى لجذب أموال التسويق.
وقالت المنصة المملوكة مايكروسوفت، يوم الاثنين، إن "AT&T Business" و"IBM" و"SAP" و"ServiceNow" سترعى الموسم الأول من أربعة برام فيديو كجزء من توسيع برنامج "BrandLink".
وأُطلق البرنامج العام الماضي تحت اسم "Wire Program" وكان موجهًا للناشرين، ثمّ أعادت "لينكد إن" تسميته في مايو ليشمل صُناع المحتوى أيضًا. يتيح البرنامج لمجموعة مختارة من الناشرين وصُناع المحتوى وضع إعلانات تُعرض قبل بدء تشغيل محتوى الفيديو الخاص بهم والحصول على حصة من الإيرادات، بحسب "رويترز".
ومنذ إطلاق البرنامج، أضافت "لينكد إن" أكثر من 70 ناشرًا وصانع محتوى. وقالت "لينكد إن"، لرويترز، إن عدد صُناع المحتوى على المنصة تضاعف تقريبًا منذ عام 2021.
وتعتمد مواقع التواصل الاجتماعي، مثل "تيك توك" و"إنستغرام" على الفيديوهات القصيرة وصُناع المحتوى لتحقيق التفاعل والانتشار وتحقيق الإيرادات. وقد ذكرت شركة الأبحاث "إي ماركتير" أن المستهلكين يثقون بالمؤثرين أكثر من الإعلانات التقليدية.
وعلى "لينكد إن"، سينشر صُناع المحتوى والناشرون مقاطع فيديو قصيرة على مدار حملات تستمر من أربعة إلى ستة أشهر. ويمكن للعلامات التجارية عرض إعلانات تمهيدية مدتها حوالي 15 ثانية، بالإضافة إلى رعاية برامج "Shows by LinkedIn" الحصرية بما يتيح عرض إعلانات تمهيدية وموضوعات دعائية مدمجة داخل المحتوى.
وسترعى "AT&T Business" برنامج "Small Business Builders"، الذي يضم صُناع محتوى مثل كانديس نيلسون ومارينا موغيلكو؛ وستدعم "IBM" برنامج "Founder's Blueprint"، مع جاي راز وكارا غولدين؛ وستدعم "SAP" برنامج "AI in Action"، مع آلي ك. ميلر وبرنارد مار؛ وسترعى "ServiceNow" برنامج "The CEO Playbook"، مع ستيفن بارتليت ودوري كلارك.
وقالت "لينكد إن" إن إيرادات "BrandLink" ارتفعت بنحو 200% في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو مقارنةً بالربع السابق، بينما تضاعفت المدفوعات المقدمة للناشرين وصُناع المحتوى بأكثر من ثلاثة أضعاف على أساس سنوي.
وقد انضمّت كل من "BBC Studios" و"BNR" و"TED" و"ذا إيكونوميست" و"فوكس ميديا" إلى البرنامج، بينما كانت "بلومبرغ" و"وول ستريت جورنال" و"رويترز" و"بيزنس إنسايدر" جزءًا منه بالفعل.
ولا تزال الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا أكبر المساهمين في إيرادات "لينكد إن" الإعلانية العالمية اعتبارًا من الربع الرابع، بينما تُعدّ البرازيل والهند والولايات المتحدة أسرع الأسواق نموًا.
ويُعد الفيديو أحد أسرع صيغ الإعلانات نموًا في "لينكد إن"، وارتفعت نسبة تحميل الفيديوهات بأكثر من 20% بحلول يوليو، مع نمو في عدد المشاهدات.
