زادت منصتا التجارة الإلكترونية "شي إن" و"تيمو" إنفاقهما على الإعلانات الرقمية في أوروبا في أبريل، وهو ما يمثل تحولًا عن الولايات المتحدة، حيث تواجه الشركتان تعريفات جمركية كبيرة، بحسب بيانات من شركة استشارات السوق "سينسور تاور".

وارتفع إنفاق "شي إن"على الإعلانات بنسبة 35% في فرنسا والمملكة المتحدة، بينما زاد إنفاق "تيمو" التابع لمجموعة "PDD " بنسبة 40% و20% على أساس شهري في الدولتين على التوالي، وفقًا لبيانات قدمتها "سينسور تاور" حصريًا إلى وكالة رويترز.

تأتي هذه الزيادة في الإعلانات في أوروبا، التي تشمل فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة، في الوقت الذي تواجه فيه شركات البيع بالتجزئة صعوبات في التعامل مع حظر الرئيس الأميركي دونالد ترامب لقاعدة "الحد الأدنى"، وهو إعفاء تجاري كان يسمح سابقًا بدخول الطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار إلى البلاد معفاة من الرسوم الجمركية.

ولعب هذا الإعفاء دورًا رئيسيًا في النمو السريع لنشاط شركتي "شي إن" و"تيمو" في بيع السلع منخفضة السعر في الولايات المتحدة، التي تأتي منها أغلب مبيعات كلتا الشركتين.

وقامت الشركتان، اللتان تشحنان البضائع من الصين، بتقليص الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة الشهر الماضي قبل حظر قاعدة "الحد الأدنى" في 2 مايو. وترفع كلتا الشركتين أسعارهما في ظل سياسات ترامب التجارية التي تضيق الخناق على الواردات الرخيصة، ومن المتوقع أن تؤدي هذه الإجراءات إلى تقليص هوامش ربحهما.

اشتهرت شركتا "شين" و"تيمو"، ومقرهما سنغافورة، في الولايات المتحدة ببيع الملابس والإكسسوارات بأسعار منخفضة، وغالبًا ما كانتا تبيعان بأسعار أقل مع منافسيها، بما في ذلك "Old Navy" التابع لشركة "Gap"، و"زارا" من "إنديتكس"، و"إتش آند إم"، وبعض "متاجر الدولار" التي بيع بأسعار منخفضة عادة ما تكون دولارًا واحدًا أو أكثر قليلًا.

ما النتيجة؟

قالت كيمبر ماديرازو، أستاذة التسويق في كلية بيبردين غراتسياديو للأعمال، إن "شي إن" و"تيمو" "لن تتمكنا على الأرجح من جذب عدد كبير من العملاء كما فعلتا سابقًا" في الولايات المتحدة.

وأضافت أن الشركتين تركزان الآن على الاحتفاظ بالمتسوقين الأميركيين الحاليين، وهو ما يتعارض مع استراتيجياتهما الإعلانية الرقمية الدولية الجديدة.

قالت شركة "سينسور تاور" إن الإعلانات في المملكة المتحدة تُساعد "شي إن" و"تيمو" على زيادة عدد تنزيلات التطبيقات، حيث زادت تنزيلات تطبيق "شي إن" بنسبة 25% شهريًا، وتضاعفت تنزيلات تطبيق "تيمو".

وعلى الرغم من زيادة الإعلانات وتنزيلات التطبيقات، لم يشهد عدد المستخدمين النشطين يوميًا للتطبيقين سوى زيادة طفيفة على أساس شهري.

وارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا لتطبيق "شي إن" في المملكة المتحدة بنسبة 5%، بينما ارتفع عدد المستخدمين النشطين لـ "تيمو" بنسبة 10%.