بقلم : إديث ريدز
المحللة المالية فى ستوكليكس " Stocklytics "
ووفقا لأحدث تحليل أجرتهستوكليكس " Stocklytics.com “ ارتفعت حصة شركة آبل في السوق بنسبة 32٪ من عام 2019 إلى عام 2023 ، في حين انخفضت حصة سامسونج بنسبة 10٪ خلال نفس الفترة.
على الرغم من أن سامسونج لا تزال قوة مهيمنة ، إلا أن تركيز Apple على تقديم تجربة مستخدم متميزة وضمان حماية قوية للبيانات كان له صدى متزايد لدى المستهلكين منذ عام 2019.
استحوذت شركة آبل على 26.5٪ من سوق أوروبا في عام 2019. ومنذ ذلك الحين، ازدهرت مبيعات آيفون من أبل بشكل لا يصدق، حيث استقرت شركة التكنولوجيا على حصة سوقية 35% بحلول نهاية 2023. من ناحية أخرى، تراجعت قبضة سامسونج في السوق من حصة مذهلة 34.44% إلى 31% بحلول نهاية عام 2023، وفقدت تقدمها الكبير في سوق أوروبا. يمكن العثور على القصة والإحصاءات الكاملة هنا:أبل ترتفع 32٪، سامسونج تنخفض 10٪: هزة في سوق الهواتف المحمولة في أوروبا .
ويمكن أن يُعزى النمو المذهل لشركة Apple إلى أحدث تشكيلاتها، بما في ذلك سلسلة iPhone 15، والتطورات في نظامها البيئي من المنتجات والخدمات، والتي لاقت صدى قويًا لدى المستهلكين الأوروبيين. وقد ساهمت ميزات مثل إمكانات الكاميرا المحسنة وتكامل 5G وميزات الخصوصية القوية في تعزيز جاذبية Apple.
وعلى العكس من ذلك، تعمل سامسونج في بيئة تنافسية للغاية، حيث تواجه كلاً من شركة Apple ومجموعة من منافسي Android الذين أثروا على مكانتها في السوق.
علاوة على ذلك، واجهت جهود سامسونج التسويقية في أوروبا التدقيق بسبب فشلها في تلبية تفضيلات المستهلكين وتوقعاتهم المتطورة. وعلى الرغم من الجهود المبذولة لمعالجة المخاوف المتعلقة بالبيئة وخصوصية البيانات، فإن هذه المبادرات لم تسفر عن ميزة تنافسية كبيرة، على عكس رسائل أبل الأكثر توحيدًا وحملات الاستدامة الاستباقية.
اعتبارًا من الربع الأول من عام 2024، شكلت سامسونج 32% من الشحنات الأوروبية، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى دخول سلسلة Galaxy S24 إلى السوق، والتي روجت لها على نطاق واسع، وسلطت الضوء على ميزات Galaxy AI إلى جانب العروض الترويجية الكبيرة للمتاجرة والتجميع.
ونتيجة لذلك، شهدت سامسونج نموًا مذهلاً بنسبة 7٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2024، منهية بذلك سلسلة من الانخفاضات التي بدأت في الربع الرابع من عام 2021.
استمر نجاح سلسلة Galaxy S24 في الربع الثاني، إلى جانب بيع الهواتف الذكية الجديدة A35 وA55 للعلامة التجارية التي تم إطلاقها في نهاية الربع الأول، سيطرت سامسونج على 32٪ من حصة سوق البائعين الأوروبيين بحلول نهاية الربع الثاني.
من ناحية أخرى، تراجعت شحنات Apple في الربع الأول من العام 24 إلى 25%، وهو ما يمثل انخفاضًا طفيفًا بنسبة 1% على أساس سنوي مع تراجع مبيعات iPhone 15 بسبب أنماط الموسم النموذجية. ومع ذلك، تحسنت مبيعات iPhone بشكل ملحوظ في شهر يونيو، حيث استحوذت شركة Apple على حصة سوقية تبلغ 30٪.
