كتب : محمد الخولي
تطورت صناعة التسويق عبر المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي، من قطاع توقع البعض أن يكون مجرد فقاعة مؤقتة، إلى قطاع عالمي يُرجّح أن تبلغ قيمته السوقية 24 مليار دولار بحلول نهاية 2024.
في الأصل، كانت صناعات الموضة والجمال والسفر هي الأكثر استخداماً للتسويق عبر المؤثرين. لكن، ومع النجاح الواضح الذي حققه هذا النموذج، بدأت المنظمات غير الربحية والحملات السياسية ركوب الموجة.
حتى نهاية العام الماضي، كانت صناعة التسويق عبر المؤثرين عالمياً قد جمعت 21 مليار دولار، وفقاً لتقرير أصدرته في وقت سابق من الشهر الجاري، شركة "إنفلونسر ماركتينغ هب" (Influencer Marketing Hub)، ومقرها في كوبنهاغن، المتخصصة في مجال أبحاث التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين.
يُطلق مصطلح "التسويق عبر المؤثرين" على عمليات التسويق التي يقوم بها أشخاص يمتلكون تأثيراً كبيراً على وسائل التواصل الاجتماعي، لترويج منتجات أو خدمات معينة. وقد أصبح هذا النوع من التسويق رائجاً على نطاق واسع في السنوات الأخيرة، بفضل انتشار وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة الاعتماد على الإنترنت في الأنشطة التسويقية.
