كتب : رشا حسين
تستعد الصن لاطلاق " يوم العزاب " قى 11 نوفمبر الحالى حيث يعد واحد من اكبر عروض وتخفيضات التسويق الالكترونى حول العالم حيث تجاوزت مبيعات شركة " على بابا " فى عام 2021 نحو 139 مليار دولار وسط توقعات بان يصل حجم المبيعات نحو 150 مليار دولار فى عام 2022 رغم الازمة الاقتصادية العالمية .
وكانت شركة "علي بابا" ،الصينية العملاقة للتجارة الإلكترونية ، سجلت مبيعات قياسية في "يوم العزاب"، تجاوزت 139 مليار دولار عبر منصتيهما Alibaba وJD.com من مبيعات يوم العزاب في الصين، لتسجل بذلك رقماً قياسياً جديداً، وفق شبكة CNBC الأمريكية المهتمة بأخبار الأسواق والاقتصاد.
المعروف انه الاحتفال بـ "يوم العزاب" انطلق من الصين في منتصف تسعينيات القرن الماضي، وبعد أن كان الاحتفال مناسبة سنوية لتسليط الضوء على الوحدة الشديدة التي يعاني منها الكثير من الشبان في الصين، تحول الموعد السنوي إلى مهرجان تسوق ليس في الصين وحسب وإنما في كل العالم.
وبدأ يوم العزاب في الصين بين أروقة الجامعات في تسعينيات القرن العشرين، وتحديداً في جامعة نانجينغ سنة 1993، في مسعى للترويح عن النفس الناجم عن العزلة ومحاولة التعرف على آخرين والبحث عن شريك مناسب حيث انطلقت الفكرة نبتت في واحدة من غرف نوم الطلاب في جامعة نانجينغ، جمعت بين أربعة طلاب، كانوا يتحدثون كل ليلة قبل النوم عن كيفية أن تكون لهم صديقات.
ففكروا في إقامة بعض النشاطات في الحادي عشر من نوفمبر/تشرين الثاني التالي، ومنذ ذاك الوقت، صارت هذه النشاطات تقام في الحادي عشر من نوفمبر وانتشرت إلى جامعات كثيرة في نانجينغ وفي مدن أخرى.
وفيما يتعلق بالنسبة لاختيار هذا اليوم لم يكن عشوائياً أبداً، فرقم الحادي عشر المزدوج كاملاً (1111) يعبر عن أشخاص اختاروا بأنفسهم أو شاءت ظروفهم أن يكون كل واحد منهم منعزلاً، ويحاولون الخروج من عزلتهم والعثور على شريك، ليكون كل اثنين منهم معاً (11/11).
مع انتشار وسائط التواصل الاجتماعي بفضل انتشار شبكة الإنترنت، توسعت دائرة الاحتفال بيوم "العُزّاب" وخرجت من حرم الجامعات إلى أوساط وفئات مختلفة بالمجتمع، وتحولت المناسبة تدريجياً إلى ظاهرة تجارية.
بينما كان الشباب يداعبون أحلامهم البسيطة في حرم جامعاتهم، كان أصحاب الأعمال ينتظرونهم هناك عند الأسوار والبوابات ليبيعوهم الهدايا البسيطة.
التقط التجار النابهون الفكرة ورأوا أنها تفتح أبواب مغارة "علي بابا" لهم، فدخلت على الخط مواقع الإنترنت التي تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، وتدريجياً تحول "يوم العُزّاب" إلى أكبر مهرجان تسوق في الصين وتحول خلال فترة قصيرة إلى أكبر مهرجان للتسوق في العالم.
شركة "علي بابا" هي المستفيد الأكبر من يوم العزاب
أصبح "يوم العُزَّاب" أصبح مغارة الذهب لمجموعة "علي بابا"، وأصبح النجم الأول لهذا اليوم ما يون، المعروف عالمياً باسم جاك ما، مؤسس "علي بابا"؛ أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين كما تحول 11/11 إلى أكبر مهرجان عالمي للتسوق، ولم يعد يوماً للعُزّاب أو الشباب فقط، وإنما لكثير من المتزوجين بل وكبار السن ولم تعد وسائل الإعلام تشير إلى 11/11 على أنه "يوم العُزَّاب"، وإنما "مهرجان التسوق".
ففي 2016 بدأت شركة "علي بابا" التجارة في الصين البيع عبر تطبيقها الإلكتروني، وبلغت قيمة مبيعاتها في ذلك اليوم 13.8 مليار دولار.
على حين انه في 2017 فسجلت "علي بابا" مبيعات بقيمة أكثر من 30 مليار دولار، بينما وصلت في 2019 إلى أكثر من 30 مليار دولار، وهذا الرقم يتجاوز 80% من مبيعات المتجر الإلكتروني لمنافسته الأمريكية "أمازون".
الجدير بالاشارة ارتفعت المبيعات بدرجة مهولة في العام 2020 رغم إجراءات الإغلاق في دول عدة حول العالم بسبب جائحة كورونا ووصلت في "يوم العزاب" إلى 84.5 مليار دولار حسب وكالة Bloomberg الأمريكية، وأخيراً بهذا العام اقترب من الضعف أيضاً بتحقيق الرقم 139 مليار دولار.
