مسافرو السعودية يستبدلون الشاشات بالهدوء، والهدايا التذكارية بمنتجات حصرية، وجولات المعالم السياحية بتمارين البيلاتيس
أطلقت سكاي سكانر، التطبيق العالمي الرائد في مجال السفر، رسمياً تقريرها حول توجهات السفر لعام 2027 ، حيث يكشف التقرير عن الوجهات الأكثر رواجاً والتي توفر أفضل قيمة للعام المقبل، كما يسلط الضوء على سبعة توجهات رئيسية تؤثر في سلوك المسافرين والتحولات الجوهرية في قطاع السفر خلال العام القادم.
وفي عالم يتسم بالتشتت وكثرة المحفزات، يتطلع المسافرون بشكل متزايد إلى تحقيق قيمة لا تقتصر على ما ينفقونه، بحيث تشمل أيضاً ما يحصلون عليه في المقابل. وسواء كان ذلك يعني الابتعاد التام عن الأجهزة الرقمية والتكنولوجيا، أو السفر خصيصاً لشراء منتج حصري، أو الحفاظ على روتين التمارين الرياضية أثناء السفر، أو تتبع صوت موسيقي مفضل عبر الحدود، فقد أصبحت رحلات السفر في الوقت الحالي انعكاساً لنمط الحياة الذي نختاره لأنفسنا.
ولا يزال الطلب على السفر قوياً وإيجابياً في المملكة العربية السعودية، حيث يخطط 89% من المسافرين الذين شملهم الاستطلاع لقضاء عطلاتهم في الخارج بالوتيرة نفسها التي اتبعوها خلال عام 2026، أو حتى بوتيرة أعلى خلال عام 2027. ويولي المسافرون اهتماماً خاصاً بتوزيع ميزانيات السفر؛ حيث خصص 50% منهم ميزانية أكبر للرحلات الجوية، في حين خصص 38% ميزانية أكبر للإقامة الفندقية. وهنا، يمكن لأدوات البحث الذكية أن تساعد المسافرين على تحقيق أقصى استفادة ممكنة من كل ريال ينفقونه.
وفي تعليق له، قال برايان باتيستا، الرئيس التنفيذي في سكاي سكانر حول توجهات السفر الناشئة: يدخل قطاع السفر مرحلة جديدة، حيث أصبح المسافرون أكثر وعياً وحرصاً بالنسبة لكيفية إنفاق وقتهم وأموالهم، وباتوا يتخذون خيارات مختلفة فيما يتعلق بوجهاتهم، وطرق حجز رحلاتهم، وما يمنحهم قيمةً تدوم طويلاً. إنهم يمنحون الأولوية للتجارب الهادفة على حساب المقتنيات المادية، ويسعون لتعزيز ثقتهم عند اتخاذ أي قرار يتعلق بالحجز، كما يستعينون في بعض الحالات بالذكاء الاصطناعي أثناء مرحلة التخطيط. وفي الوقت نفسه، ساهمت حالة عدم الاستقرار الجيوسياسي في زيادة وعي المسافرين بالمخاطر، الأمر الذي أدى بالتالي إلى تعزيز أهمية الحصول على معلومات موثوقة والتمتع بالمرونة والشفافية.
وبالاستناد إلى بيانات حصرية لشركة سكاي سكانر، إلى جانب رؤى مستخلصة من أكثر من 28 ألف مسافر وبيانات داعمة من شركاء عالميين موثوقين، ومنهم: تيك توك، وكلاس باس، ووايز، ومجموعة يونيفرسال ميوزيك للعلامات التجارية، وأول تريلز، تشمل التوجهات السبعة التي ستشكل قطاع السفر في عام 2027 ما يلي:
- الانقطاع عن العالم الرقمي
يخطط 12% من المسافرين الذين ينتمون إلى الجيل زد الذين شملهم الاستطلاع في المملكة العربية السعودية للابتعاد عن العالم الرقمي أو تقليل استخدام التكنولوجيا قدر الإمكان خلال عطلتهم القادمة. ونتيجةً للشعور بالإرهاق الرقمي وضغوط الاتصال الدائم، يختار المسافرون الابتعاد عن الشاشات ليعيشوا تجارب واقعية أكثر عمقاً؛ حيث تحل اللحظات المشتركة والمحادثات الهادفة محل التصفح اللانهائي عبر الإنترنت. كما تظهر بيانات البحث في السعودية اهتماماً متزايداً بوجهات تتيح الذهاب إلى أحضان الطبيعة، ومن ضمنها أوكلاند (بزيادة 43% على أساس سنوي)، وهلسنكي (بزيادة 41%)، وسكاكا (بزيادة 36%).
- رحلات من أجل المقتنيات الفريدة
غالباً ما تكون أفضل الهدايا التذكارية هي التي تتطلب السفر للحصول عليها. وأظهر بحث توجهات السفر لعام 2027 أن المسافرين يخططون لرحلاتهم بهدف اقتناء أزياء إقليمية فريدة، ومشغولات يدوية، ومنتجات حصرية لا تتوفر إلا في وجهات محددة؛ حيث أفاد 73% من المسافرين الذين شملهم الاستطلاع في السعودية أنهم زاروا وجهة أو متجراً محدداً خلال الأشهر الاثني عشر الماضية لشراء منتج حصري يرتبط بالمكان. وبفضل الظواهر الرائجة عبر الإنترنت، شهدت منصة تيك توك – الشريك العالمي لرؤى تقرير توجهات السفر لعام 2027 – ارتفاعاً هائلاً بنسبة 1,928% على أساس سنوي في عدد مشاهدات مقاطع الفيديو المرتبطة بوسم #TraderJoesTote، مع نشر أكثر من 435 ألف مقطع فيديو منذ بداية العام تجمع بين وسوم مثل #TraderJoesTote و#
- رحلات شهر العسل متعددة المحطات
لم يعد شهر العسل يقتصر على رحلة واحدة شاملة، حيث بات الأزواج يوزعون الأجواء الرومانسية على سلسلة من الرحلات الهادفة والمميزة، بدءاً من رحلات قصيرة مباشرة بعد الزفاف ووصولاً إلى رحلات الأحلام الكبرى بعد مرور سنوات. وقد أبدى 34% من المسافرين في السعودية تفضيلهم للقيام برحلات متعددة أو رحلات قصيرة للاحتفال بشهر العسل، وهي النسبة التي بلغت 39% بين أفراد الجيل زد و34% بين أبناء جيل الألفية.
- الرحلات الملحمية الكبرى
في عالم يتسم بإيقاع سريع، يمنح التاريخ سياقاً للأحداث ويربط المسافرين بقصص إنسانية أزلية. وسواء كان ذلك عبر اتباع مسارات المشي المقدسة أو استكشاف الآثار الأسطورية، يتجه السياح المعاصرون نحو الماضي لإثراء حاضرهم. ومن بين المشاركين في الاستطلاع في السعودية الذين استلهموا خطط سفرهم من القصص الكلاسيكية أو الأساطير أو الأحداث التاريخية، أشار 42% منهم إلى الأفلام والمسلسلات الملحمية، مثل فيلم المصارع و الأوديسة ، باعتبارهما مصدراً للإلهام. وفي الوقت ذاته، تشهد معدلات التفاعل على منصة تيك توك ارتفاعاً هائلاً؛ إذ قفزت مشاهدات مقاطع الفيديو بنسبة 346% للمحتوى السينمائي المتعلق بالسفر، وبنسبة 452% للمنشورات التي تحمل وسم #HeroJourney.
- عطلات اللياقة البدنية
تلهم رحلات السفر المرتبطة بالصحة واللياقة البدنية الناس للبحث عن وجهات تتيح لهم الحفاظ على نشاطهم واختيار أطعمة صحية غنية بالبروتين بسهولة تضاهي سهولة زيارة المعالم السياحية. وقد صرّح 89% من جيل الألفية الذين شملهم الاستطلاع في السعودية بأنهم سيحجزون – أو من المرجح أن يحجزوا – فندقاً يقدم وجبة إفطار تركز على الأداء الغذائي، في حين يبحث 41% من الجيل زد بنشاط عن مرافق لياقة بدنية داخل الفندق، وقد يفضلون فندقاً على آخر بناءً على جودة وتنوع خيارات اللياقة البدنية المتاحة. كما رصد تيك توك زيادة سنوية بنسبة 659% في مشاهدات مقاطع الفيديو المتعلقة بمحتوى نوادي اللياقة البدنية في الفنادق.
- السفر على إيقاع الموسيقى
أصبحت الموسيقى أحد المحركات الرئيسية للسفر العالمي؛ إذ لم يعد الأمر يقتصر على حضور الحفلات الموسيقية الضخمة في الملاعب، بل أصبحت الأنماط الموسيقية الإقليمية والثقافة المحلية عوامل مؤثرة في اختيار الوجهات. وتجذب تجارب الكرنفالات والاحتفالات 27% من كل من الجيل زد وجيل الألفية الذين شملهم الاستطلاع في السعودية. وفي الوقت نفسه، يفضل 29% من المسافرين المشاركين في الاستطلاع في السعودية حضور تجارب موسيقية في مواقع فريدة واستثنائية، مثل البراكين والأهرامات والكهوف.
- الباحثون عن أفضل قيمة للعملة
يمكن للمسافرين الأذكياء في إدارة نفقاتهم تحقيق قيمة أكبر لأموالهم في عام 2027 من خلال اختيار وجهات تتيح لهم الاستفادة من أفضل أسعار الصرف. ومن بين المسافرين في السعودية الذين يضعون أسعار الصرف في الحسبان، قام 57% بتغيير وجهة عطلتهم لأن سعر الصرف جعل تكلفة زيارة وجهة بديلة أقل، وتشمل هذه النسبة 68% من الجيل زد و56% من جيل الألفية.
وجهات رائجة وذات قيمة ممتازة
سلط خبراء سكاي سكانر الضوء على 10 وجهات شهدت أكبر زيادة سنوية في معدلات البحث بين المسافرين من المملكة العربية السعودية. وتصدرت مدينة بيشكيك في قيرغيزستان القائمة بزيادة بلغت 109%، لما توفره من مناظر جبلية ومغامرات في الهواء الطلق وأسواق محلية. وجاءت مدينة أنقرة في تركيا في المرتبة التالية بزيادة قدرها 83%، في حين برزت أيضاً كل من دا نانغ في فيتنام (+70%) ونيروبي في كينيا (+69%)، لتعكس الاهتمام بالوجهات الساحلية والعطلات القائمة على الطبيعة.
وبالنسبة للمسافرين من السعودية والراغبين في تحقيق أقصى استفادة من ميزانية عطلاتهم في عام 2027، حدد خبراء سكاي سكانر الوجهات التي شهدت أكبر انخفاض سنوي في متوسط أسعار تذاكر الطيران. وتصدرت مدينة ملبورن في أستراليا القائمة بانخفاض نسبته 37%، تلتها برلين في ألمانيا (-34%) والرباط في المغرب (-31%).
كما برز السفر الداخلي ضمن قائمة أفضل الوجهات من حيث القيمة، مع انخفاض أسعار تذاكر الطيران إلى العلا بنسبة 20%، ما يوفر فرصة لاستكشاف تراث المملكة ومناظرها الصحراوية.
آفاق السفر: مستقبل قطاع السفر
تشير نتائج دراسة توجهات السفر لعام 2027 إلى أن المسافرين من المملكة العربية السعودية حريصون على المضي قدماً في خطط سفرهم؛ حيث يعتزم 89% منهم قضاء عطلاتهم في الخارج بالوتيرة نفسها التي اتبعوها في عام 2026 أو بوتيرة أعلى في عام 2027. وقد خصص نصف المسافرين (50%) ميزانية أكبر لتكاليف الطيران، في حين يخطط 38% لإنفاق المزيد على الإقامة.
ومن غير المستغرب أن تساهم الأسعار بدور محوري في اختيار الوجهات؛ فقد كانت عبارة رحلات طيران رخيصة أكثر طلب شائع بين المستخدمين عالمياً ضمن أداة الاستكشاف المدعوم بالذكاء الاصطناعي من منصة سكاي سكانر على مدار الأشهر الستة الماضية، حيث يستفيد المستهلكون الأذكياء من التكنولوجيا لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيات عطلاتهم.
وفيما يتعلق باستلهام أفكار الرحلات، تتصدر منصات التواصل الاجتماعي قائمة المصادر المفضلة لدى المسافرين المشاركين في الاستطلاع من المملكة العربية السعودية؛ إذ يُعد تيك توك المصدر الأكثر استخداماً (بنسبة 58%)، يليه يوتيوب بنسبة 53%، ثم إنستغرام بنسبة 41%، في حين يعتمد 26% منهم على توصيات الأصدقاء والمعارف.
وبالنظر إلى الجيل المقبل من المسافرين البالغين، أظهر استطلاع منفصل شمل 100 شاب وشابة يبلغون 17 عاماً في المملكة العربية السعودية أن السلامة (43%) والطقس (39%) كانا أكثر الأولويات اختياراً عند تحديد وجهات العطلات المستقبلية. وجاءت أسعار تذاكر الطيران منخفضة التكلفة، وتجربة الثقافات المحلية، واللغة في المرتبة التالية، بنسبة 31% لكل منها. كما يمكن أن يؤثر السفر في قراراتهم المستقبلية، إذ قال 42% إنهم قد يختارون جامعة أو دورة دراسية أو فرصة لمواصلة التعليم استناداً إلى فرص السفر أو العيش في مكان جديد.
