صناديق التوصيل الذكية بتقنية إنترنت الأشياء من "فلاي باي" توفر لـ "سمايلز" متابعة مباشرة لأسطولهاالتعاون يتيح للعلامات التجارية تقديم إعلانات رقمية ديناميكية مدعومة بالبيانات

كتب : وائل الجعفري 

أعلن "سمايلز"، التطبيق اامتخصص د للمكافآت اليومية في دولة الإمارات، عن تعاونه مع شركة "فلاي باي" لإطلاق تقنية صناديق التوصيل الذكية عبر أسطول دراجاته الكهربائية في دبي، بما يمثل إطلاق منصة جديدة للإعلانات الرقمية المحلية.

ويُعد هذا الاتفاق أولى خطوات "سمايلز" في مجال تقنيات الصناديق الرقمية المدمجة ضمن أساطيل التوصيل. وتتميز صناديق التوصيل الذكية المبتكرة من "فلاي باي" بشاشات رقمية متصلة بإنترنت الأشياء، يمكنها عرض إعلانات العلامات التجارية وفقاً لموقع كل دراجة كهربائية، بما يساعد العلامات التجارية على الوصول إلى المستهلكين المستهدفين ضمن الأحياء والمناطق والأوقات المحددة.

كما ستوفر هذه التقنية لتطبيق "سمايلز" إمكانات التتبع والمراقبة المباشرة لأسطولها، بما يعزز مستويات الشفافية والسلامة على الطرق ضمن عمليات التوصيل. وسيبدأ إطلاق هذه التقنية في دبي، على أن تمتد لاحقاً إلى بقية إمارات الدولة.

وقال أحمد جوكان، الرئيس التنفيذي لقطاع الأفراد في "إي آند الإمارات": «تواصل "سمايلز" بصفتها علامة تجارية محلية وموثوقة، تطورها بطرق تعزز من التجارب اليومية لعملائها. ومن خلال الجمع بين انتشارها الواسع وتقنيات التوصيل الذكية التي تقدمها "فلاي باي"، نعمل على تحويل أسطول التوصيل لدينا إلى منصة أكثر اتصالاً وقيمة من الناحية التجارية. ستوفر لنا هذه الشراكة القدرة على تتبع عمليات التوصيل بشكل آني وشامل، إلى جانب إتاحة وسيلة مرنة ومحلية للعلامات التجارية للوصول إلى الجمهور في مختلف أنحاء دبي. وتعكس هذه الشراكة كيفية توظيف "إي آند الإمارات" للتكنولوجيا في خلق قيمة جديدة عبر منظومتها الرقمية، وتعزيز القيمة التي تقدمها "سمايلز"، فضلاً عن فتح آفاق جديدة أمام شركائنا.»

من جهته، قال شايان كامران، الرئيس التنفيذي لشركة "فلاي باي": «شهد قطاع خدمات توصيل الطلبات خلال العقد الماضي تركيزاً متزايداً على خفض تكلفة كل طلب، إلا أن الضغوط المرتبطة بالوقت والربحية تنعكس على جميع الأطراف ضمن هذه المنظومة، بدءاً من مندوبي التوصيل لدى "سمايلز" وصولاً إلى المطاعم والمشغلين. وانطلاقاً من هذه النقطة، أسسنا شركة "فلاي باي" بهدف خلق قيمة جديدة ضمن هذه المنظومة، وذلك من خلال تطوير نموذج أعمال مبتكر قائم على الصناديق الرقمية المتحركة. فلم تتح سابقاً للعلامات التجارية وسيلة إعلانية خارجية تقدم رسائلها في نطاق رؤية الجمهور مباشرة، ونثق بأن أسطول "سمايلز" يوفر لها هذه الفرصة من دون الحاجة إلى إضافة مركبات جديدة إلى الطرق أو إنشاء هياكل إعلانية إضافية. نتطلع إلى تركيب آلاف الصناديق على دراجات التوصيل ونشرها على الطرق خلال العامين المقبلين، وتمثل شراكتنا مع "سمايلز" خطوة رئيسية نحو تحقيق هذا الطموح.»

بالنسبة إلى المعلنين والشركاء، تتيح هذه الشراكة قناة إعلانية رقمية خارجية تتمتع بمستوى عالٍ من الانتشار المحلي، وتتنقل عبر أحياء ومناطق دبي المختلفة، في وقت تخضع فيه الميزانيات التسويقية للمراجعة بهدف تحقيق أقصى قدر من التأثير والعائد على الاستثمار.

ويمكن أن تُحدد الحملات الإعلانية ضمن نطاقات جغرافية معينة، وتُبرمج وفقاً لأيام وأوقات محددة، كما يمكن تحديثها لاسلكياً وإطلاقها خلال 24 ساعة، مقارنة بما يتطلبه إطلاق الإعلانات الثابتة من أربعة إلى ستة أسابيع. ويتم إعداد تقارير آنية حول مسار الحملة وعدد مرات ظهور الإعلانات ومواقع عرضها، بما يوفر للعلامات التجارية بيانات أداء حسب المنطقة والأوقات خلال اليوم، بدلاً من الاعتماد على تقديرات لحركة المارة.

وسيتيح حجم الانتشار الواسع ترويج رسائل العلامات التجارية في مختلف أحياء دبي منذ إطلاق الحملة الإعلانية. وتشير أبحاث القطاع إلى أن الإعلانات الرقمية الخارجية يمكن أن تستقطب الانتباه وتحفز المستهلكين على اتخاذ إجراءات معينة، لا سيما عندما يكون المحتوى جذاباً بصرياً وذا صلة بالموقع الذي يُعرض فيه. وبالنسبة للعلامات التجارية، يمكن أن توفر هذه الوسيلة نقطة دخول فعالة إلى مجال الإعلانات الخارجية، إلى جانب تعزيز حملاتها التسويقية القائمة.

وتدعم هذه الشراكة تطور "سمايلز" كمنصة متقدمة تقودها التكنولوجيا لخدمات التوصيل في المرحلة الأخيرة، كما توسع نطاق القيمة التي تقدمها لشركائها الباحثين عن وسائل تلائم تطلعاتهم وأهدافهم في التواصل مع المستهلكين بصورة مباشرة وفعّالة ضمن محيطهم اليومي.