قالت تغريدة نشرها فرع الشركة في المملكة المتحدة، في وقت مبكر ، ببساطة، إن "النساء ينتمين إلى المطبخ"
لكن تغريدات لاحقة حول الموضوع، قدَّمت صياغة للعبارة مع تحديد أوضح، فقالت: "إذا كنَّ يردن ذلك، بالطبع"، مع الإعلان عن برنامج للمنح الدراسية على مستوى الشركة "لمساعدة موظفات برجر كينج على متابعة أحلامهن في الطهي" الاحترافي الذي يهيمن عليه الذكور.
ونشرت الشركة أيضا إعلانها، على صفحة كاملة في النسخة المطبوعة من صحيفة نيويورك تايمز يوم الاثنين، وتضمنت العبارة بنص كبير ملفت للنظر، بينما تبعها تفسير الشركة بصورة أقل بروزا.
وأثارت التغريدات إضافة إلى الإعلان المطبوع، عاصفة انتقادات نارية على تويتر، حيث اتهم بعض المغردين الشركة باستخدام لغة متحيزة جنسيا، من أجل طرفة.
